Как се промени онлайн бетинг индустрията в България?

С темповете, с които се развива бетинга у нас трябва да погледнем назад и проследим еволюцията му. Защо? Подобен обзор на промените в iGaming индустрията в България е изключително важен. Не бива да повтаряме грешките от миналото, за да сме сигурни, че вървим в правилната посока.

От Bookmakers.bg проследихме хазартния пейзаж у нас от началото на 90-те до днес. Нека видим всичко най-интересно.

Навигация

• Важни дати
• Времева линия: Букмейкъри
• Началото на онлайн хазарта
• Ерата на ДКХ
• Скандали, забрани и НАП
• Агресивната реклама и нов закон
• Цялостен ръст на индустрията
• Еволюция на букитата
• Какво ни очаква

Важни дати за бетинг индустрията в България

• 1957 г. – Основан е Държавният тотализатор. Тото остава единственият организатор на залози, а монополът му продължава с години поради липса на алтернативи.
• 1998 г. – Малко преди новото хилядолетие и в зората на Интернета се създава Държавната комисия по хазарта (ДКХ). Целта на комисията е да следи и регулира хазартния сектор в България.
• 2008 г. – Онлайн бетинга събира мощ в световен мащаб и първите букмейкъри навлизат и в интернет пространството у нас. Липсва ясна регулация обаче.
• 2012 г. – След дълги години на дебати и задкулисни скандали е приет нов Закон за хазарта. Главна цел е регулацията на хазартния сектор у нас. Основно решение гласувано в закона е задължителното лицензиране на онлайн операторите.
• 2013 г. – НАП, в сътрудничество с ДКХ, започва масивна кампания за блокиране на всички нелицензирани сайтове за залагания, които приемат играчи от България незаконно.
• 2014 г. – Първите международни брандове (Bet365 и PokerStars например) кандидатстват за лиценз, но получават отказ.
• 2015 г. – След първоначалното отхвърляне следват едногодишни съдебни битки. В крайна сметка Bet365 получава лиценз от ДКХ.
• 2020 г. – Това е година изпълнена с множество корупционни скандали. ДКХ е закрита впоследствие. Контролът върху бетинг индустрията преминава в ръцете на НАП.
• 2024 г. – Гласуван е и е приет нов Закон за хазарта. С него се въвеждат по-строги изисквания за реклама, отговорна игра. Засилва се още повече контрола върху нелицензираните оператори.

Времева линия: Букмейкърите преди и сега

Вижте кои ключови букмейкъри и онлайн казина навлизат и напускат бетинг пазара в България през годините. Нашата времева линия започва през 2014 г. с появата на първия онлайн оператор.

• 2014 г. – Efbet получава лиценз и става първият лицензиран онлайн оператор в България.
• 2015 г. – Bet365 официално започва да оперира в България.
• 2016 г. – Winbet стартира онлайн платформата си.
• 2016 г. – Betfair спира предлагането на борса за залагания в България.
• 2017 г. – Palms Bet се появява като наследник на eCasino.bg.
• 2018 г. – 1xBet започва дейност в България чрез алтернативни домейни.
• 2019 г. – 1xBet е блокиран заради нерегулиран лиценз.
• 2020 г. – Sesame.bg лансира своята онлайн платформа за залози и казино игри.
• 2020 г. – 7777.bg, Националната Лотария и Еврофутбол са с отнети лицензи и затварят.
• 2021 г. – 8888.bg навлиза на пазара с агресивна маркетингова стратегия.
• 2022 г. – Betano получава лиценз за България и стартира активна реклама.
• 2022 г. – Betmarket стартира с фокус върху казино игри и спортни залози.
• 2022 г. – Betway получава лиценз и навлиза на българския пазар.
• 2022 г. – Sportingwin получава лиценз за България.
• 2022 г. – PokerStars ограничава достъпа до някои свои услуги в България.
• 2023 г. – Alphawin и Inbet пускат своите онлайн платформи.
• 2023 г. – Magicbet започва да оперира онлайн с лиценз.
• 2023 г. – Bwin се завръща с лиценз от НАП.
• 2023 г. – Mr Bit навлиза в България с лиценз от НАП.
• 2023 г. – Slotino започва работа като нов български оператор.
• 2023 г. – Elitbet лансира своята онлайн платформа за казино и спортни залози.
• 2023 г. – Betmarket.bg закрива сайта си след негативни ревюта и липса на популярност.
• 2024 г. – Topwin стартира официално като нов онлайн казино оператор.
• 2024 г. – Everbet официално стартира в България.
• 2024 г. – Bethub получава лиценз и навлиза на пазара.
• 2024 г. – Bet.bg стартира с фокус върху спортни залози и казино игри.
• 2024 г. – Betway.bg решава да закрие сайта си.
• 2025 г. – Livescorebet стартира с онлайн сайт за България.

Началото на онлайн букмейкърите: Мътни времена с неясни регулации

През 90те години на миналия век хазартът у нас се развива без ясен контрол и регулация.

Като всяко друго начало и това на бетинг индустрията у нас е леко мътно. Истината е, че в първите години след демокрацията държавата оказва малко (или никакъв) контрол върху хазарта у нас. Изникват множество игрални зали и игри на комар могат да се организират без контрол от всеки и навсякъде. Кафета, мазета, апартаменти – незаконният гамблинг процъфтява.

През 1993 г. стартира и Еврофутбол. Изникват множество пунктове за залози на спорт (най-вече футбол) във всеки по-голям град в България. 3 години по-късно, през 1996 г. те официално взимат лиценз от държавата.

Скоро започва навлизането на интернета в ежедневието на хората. Достъп до онлайн платформи за залози става лесен и безпроблемен. Точно по това време държавата осъзнава, че хазарта у нас изисква мониторинг и ясен контрол. Започва нова ера.

Ерата на ДКХ

Държавната Комисия по Хазарта или ДКХ е създадена през 1998 г. Тя влиза в ролята на независим регулаторен орган.

През следващите две десетилетия именно тази комисия отговаря за контрола и лицензирането на хазартната индустрия в България – от наземните зали, казина и спортни пунктове до онлайн сайтовете за залози.

Лека по лека нещата се нормализират през първите 10 години от 21 век. Но от 2010 насам ДКХ започва да се затруднява с контрола и лицензирането на редицата интернет бетинг страници, които заливат пазара в България.

ДКХ взима мерки като спира достъпа на нелицензирани казина и букита от България. Изискванията за лиценз за провеждането и организирането на хазартни игри (букмейкъри, казина, лотарии) стават по-строги.

Ситуацията е овладяна поне до 2020 година, когато всичко се променя.

Скандали и забрани: НАП поема контрола

През 2012 г. е създадена Националната Лотария. Две години по-късно те получават лиценз от ДКХ, а през 2015 г. лицензът е разширен, за да позволи разпространението на билетчетата на лотарийните игри в търговски вериги и пунктове. През същата година стартира и сайта им 7777.bg, който скоро включва освен лотарии, казино игри и спортни залози.

National Lottery и Eurofootball монополизират бетинг пазара в България. Онлайн конкуренцията се увеличава и балона iGaming у нас е на път да се спука.

Това става през 2020 г., когато лицензите на Националната Лотария и Еврофутбол са отнети. Това решение идва след скандал – 700 милиона лева в неплатени такси от първата компания и 328 милиона лева невнесени данъци от втората.

Прокарва се нов закон за хазарта, който прави всички лотарийни игри държавна собственост. 7777.bg е закрит.

След скандала с частните оператори ДКХ е закрита. Нейните функции са прехвърлени на Националната агенция за приходите (НАП).

Агресивната реклама и ново изменение в закона като последица

Кои букмейкъри ще доминират пазара при толкова оператори онлайн? Този въпрос си задаваше всеки, включително и самите оператори.

Конкуренцията между родните и чуждестранните брандове се угнетява. Тяхното решение – агресивна реклама. От билборди, инфлуенсъри в социалните мрежи до ТВ реклами, България е залята с послания за хазарт!

НАП разбира нуждата от преминаване към по-отговорна игра и по-безопасна среда за бетинг онлайн. Изискват се инструменти за разумна игра от букмейкърите, както и намаляване на рекламата.

Това води и до новия закон за хазарта, приет през май 2024 г. Той доведе до по-строги регулации и ограничение на рекламата. Няколко бранда (в това число betway.bg) предприеха крайни действия и или ограничиха, или спряха услугите си у нас.

Цялостен ръст на онлайн бетинг индустрията у нас

През последните 10 години е ясно изразена тенденцията за приръст при онлайн залозите в България. Ето малко статистически данни за сравнение:

• 31.8% ръст на домакинствата с достъп до интернет (56.7% през 2014 до 88.5% през 2023)
• 64% ръст на онлайн залозите през 2024 в сравнение с 2015, според проучване на Investor.bg
• 25% ръст на приходите от индустрията за година с 272 млн. лв. средно

Какво се промени при букмейкърите за всички тези години?

Всякакви промени в онлайн операторите са в пряка връзка с промените в потребителските навици на играчите. Все повече българи предпочитат мобилни залози от телефона си. Букмейкърите отговориха с по-добри мобилни версии и разработването на мобилни приложения.

Интересът към алтернативни форми за хазарт е голям. Ето защо esports, виртуални спортове, покер, нови игри тип скаудра, авиатор и други са част от онлайн бетинг пазара у нас.

AI и Big Data улесниха начина, по който операторите определят коефициентите. След голям интерес от потребителите се появиха много нови функционалности като bet mentor, bet builder, заяви залог, кеш аут и live streaming.

Бонусите и офертите, предлагани от букмейкърите също се променят през годините. От фокус само върху началните бонуси, сега брандовете осъзнават, че е по-важно да задържат съществуващите си клиенти, а не само да таргетират нови. Ето защо сега популярни са безплатни залози за дадени мачове, кешбак, завишени коефициенти и нулеви маржове и т.н.

Проблемите с хазарта, за жалост, се увеличават. Букитата вече обръщат сериозно внимание на инструментите за отговорна игра като лимит на депозити, самоизключване и други.

Какво ни очаква занапред?

От Bookmakers.bg очакваме само положителни тенденции за бетинг маркета у нас. Надяваме се на по-строги регулации и повече грижа за играчите. Ето и някои трендове, които сме сигурни, че ще видим в идните години:

• Ролята на криптовалутите ще се увеличи и букмейкърите за България ще предложат нови методи за разплащане.
• Навлизане на по-малко чуждестранни оператори – доминират родните брандове.
• AI ще помогне в планирането на по-добри промо кампании за играчите.
• Нови регулации, които ще променят индустрията към по-добро.

Искате подобни анализи? Вижте още интересни статии в блога на Bookmakers.bg!